【群众路线专题组织生活会简报】阿里妈妈发布家电行业报告 解读五大消费新趋势


发布时间:2020-12-03 05:36:38 阅读量:7936 作者:锋宁

年轻人的单身生活使得一人住伴随一人食也成为趋势,家电也刮起了“单身风”群众路线专题组织生活会简报。便携、MINI等适合一人用的小家电蕴含巨大增长潜力,例如迷你洗衣机的增长率约200%,够一人使用的酸奶机增长超过600%。

阿里妈妈发布《体验经济时代的硬科技与软营销|家电行业消费洞察及营销启示》(以下简称“报告”),对家电行业五大消费新趋势进行解读。据了解,这五大消费新趋势分别是:消费者愿意为具备高效多场景覆盖的商品买单;为具有较强人机交互性能的商品买单;为家庭空间内的绿色生活买单;为生活美学买单;为定制化的小众人生买单。

阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪认为,家电行业的流量趋势正在从“流量运营”走向“人群画像运营”,品牌方需要全链路了解潜在消费者行为习惯,才有可能在营销战争中抢占先机群众路线专题组织生活会简报。

阿里妈妈全域媒体业务中心全国策划总经理孙岩岩表示:“家电行业如何根据趋势找到对的人,在合适的场景真正打动情感需求,是家电行业唯有的不二法门。”

报告显示,近几年家电产品为了满足人们“慵懒”生活而变得越来越方便高效。数据表明,洗碗机的增长率高达94%,烘干机增加了66%,即时加热热水器增幅也高达55%。同时,“一体机”的涌现成为一大特点,比如“吸擦一体机”、“洗烘一体机”的增长均翻2倍左右。

WiFi、智能、AI都成为家电产品的关键词。其中,WiFi冰箱的增长翻了近10倍。报告认为,近两年兴起的“乐活绿动”理念掀起了新的生活潮流,人们围绕食物、饮用水、衣服、空气和口腔的健康诉求,唤醒了众多新兴电器子类目。例如新风系统、牙齿美白仪、净水器等新品类均有不同程度的增长,尤其是除螨洗衣机增长了8倍。。

消费者对于产品颜值的要求也愈加凸出,会考虑曲面、超薄、金属面、嵌入式、不同尺寸等各类因素。无论是单个产品的美观,还是整体家居空间的和谐,家电消费已经不满足于功能诉求,而是整体家居空间视觉效果的一部分。

除五大新趋势外,报告还通过洞察人群内容偏好提炼出六大内容底色:“硬实力”、“猎奇心”、“幻极客”、“范文化”、“乐天派”和“育儿经”。阿里妈妈用户研究团队发现,家电行业人群偏爱实力派歌手或文艺范儿明星,而新兴流行小鲜肉比较少。对此,报告认为在选择代言人时,或是想要在综艺节目中植入来与这群人建立情感联系,选择有“硬实力”的明星,或者展现实力、走清新文艺路线的内容更佳。

家电人群同样有强烈的“乐天派”特性,数据显示,在Top15综艺类型偏好排名中,喜剧、脱口秀、曲艺、真人秀等节目内容类型均有入榜。此外,育儿、动画、少儿节目类型偏好排名靠前。报告认为,空气净化器、净水器、恒温水壶等家电类目可以考虑育儿节目植入,“锁定”这类群人并抓住沟通机会。(完)

在宝华路上的一家百佳超市,饮用水专柜摆放十多种瓶装水,纯净水、矿泉水、山泉水、矿物质水……名称五花八门,其中矿泉水就有5个品牌,价格从1.1元到10.5元不等。记者查看,发现各款矿泉水的包装没有任何变化,生产日期甚至有4、5月份生产的,价格也没有变化。一款542毫升的“珍贵天然矿泉水”(火山岩),售价2.8元,包装上标示了“锶、碘、锌、硒、偏硅酸”等合共9项成分含量、PH值和海口水源地,完全没有标注溴酸盐含量,产品标准号仅写着“GB8537”,安全看不出执行的是新还是旧标准。另外一款380毫升装的“饮用天然矿泉水”(达能益力)同样是“老面孔”,只强调钙、钾等7种成分而已。“用了新国标的水怎么分?”一口气买了6瓶水的徐先生问道。记者再问旁边的促销员,促销员也表示不清楚国标的事情。记者随机问了10多位正在买水的市民,都说不清楚新国标。

到2022年,浙江计划打造100个特色(美丽)渔村、100个示范基地、200~300户示范户,休闲渔业产值有望达300亿元。

德国一项研究显示,视力减退会给患者带来心理压力,这样的压力反过来会加剧视力减退。

李迪华教授的演讲,让人们对身边环境的审视上升到了一个广阔的人文境界群众路线专题组织生活会简报。为什么我们的环境会缺乏细节?为什么我们会感受到糟糕的生活体验?影响这一切的不光有技术,还有对人的需求的深刻理解;而实现改变的,终将是那种扎根于人性深处的用户思维。

昨日,记者通过QQ联系上发帖者“天使捣蛋鬼”刘艺(化名),她目前在重庆新思维心理咨询有限公司工作。电话那边,刘艺的声音甜美,谈话中发出开朗的笑声。1991年,在上海复旦大学涉外贸易专业读书的她,在一次聚会上认识了男友,“他是外贸公司老总,朋友都觉得他很帅。”原本以为只是一面之缘,没想到毕业回重庆工作后,在一次聚会上再次与他相见,两人从朋友成为恋人。

10月1日起,矿泉水实施新国标后将溴酸盐作为限量指标。不过记者走访市面,市民对此基本一无所知,矿泉水包装也没发现变化,这水还能喝吗?

“必须改。”王成公司老总说,常见王成啃指甲,私下批评好多次,没用。上个月,一位客户来公司洽谈业务,他让王成介绍情况,王成啃了几下手指甲才说话,让他颜面无存,再不喊王成一起见客户。

未来,还有更多新零售服务将通过蜂鸟的本地即时配送网络落地,触达3公里半径内的用户,包括智能调度系统、外卖无人机、机器人等产品,都将适配新零售复杂场景进行更新迭代。

说起这祖孙仨,接触过的救助站工作人员都会无奈地摇头。仅仅是今年,他们就已经三次被送进来,然后被护送返乡。第一次回乡的时候,救助站工作人员一直陪到阜阳县颖泉镇尚庄村,核实了户籍资料“确有此人”,建立了档案。果然,这三份档案屡屡派上用场。

上午9点,一个由7辆轿车组成的婚礼车队驶过天安门,婚车上的小国旗迎风招展。最引人注目的是该车队的头车,它是一辆鲜红色的红旗轿车。车身四周都装饰着国庆60周年的标志,两侧写着“祖国母亲生日快乐”、“祖国我爱你”等爱国标语,分外醒目。过往的行人看见此景,十分好奇,纷纷驻足观看。

买单 家电行业 趋势

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来自阳江的网友说:评论时间:2020-12-03
你对自己的方式,就是别人看待你的方式。对自己好一点,别给自己设置太多假想敌。 回复
来自新泰的网友说:评论时间:2020-12-03
你对自己的方式,就是别人看待你的方式。对自己好一点,别给自己设置太多假想敌。 回复

  • 来自石首大冶的网友说:评论时间:2020-12-03
    明言着轻蔑什么人,并不是十足的轻蔑。惟沉默是最高的轻蔑,最高的轻蔑是无言,而且连眼珠也不转过去。 回复

  • 来自威海的网友说:评论时间:2020-12-03
    这一生,总有某段路,只能一个人走;总有许多事,需要一个人扛。别畏惧孤独,它能帮你划清内心的清浊,是你无法躲避的命运历程;别躲避困苦,莫让冷世的尘埃,冰封了你的笑容,迟缓了你的步履。忘不掉昨天,它就是束缚你的阴影;向往着明天,你才能清晰描绘它的模样。 回复

来自醴陵的网友说:评论时间:2020-12-02
生命短短数十载,每个人来带世界上走一遭,不过是跟岁月借了一个躯壳而已,从哪里来,最终都还要回哪里去。只不过在这个过程中有的人把灵魂留在了这个世界上,有的人把灵魂带到了泥土里。 回复
来自潮州的网友说:评论时间:2020-12-02
有时候,坚持了你最不想干的事情之后,会得到你最想要的东西。 回复

  • 来自永安的网友说:评论时间:2020-12-02
    我有个爱人他路过了我最美的时光,我深爱他是每个人都知道的事。 回复

  • 来自铁力的网友说:评论时间:2020-12-02
    如果你不能对我好一辈子,请不要对我好,哪怕只是一秒钟;如果你不能骗我一辈子,请不要骗我,哪怕只是一个字;如果你不能爱我一辈子,请不要爱我,哪怕只是一瞬间。 回复

  • 来自华蓥的网友说:评论时间:2020-12-01
    一种游戏,一种规则。玩得起,继续;玩不起,出局。 回复

  • 来自信阳的网友说:评论时间:2020-12-01
    终于,像是如期而至的命劫,浓重的仿佛能挤出水的墨染夜色不声不响悄然而至随后吞没一切。蓦然回首,已然华灯初上,满城灯火的尽头,我看到那株在记忆里枝繁叶茂的法桐,已经模糊的刻痕,氤氲着素淡的花香,终于满树星辉。 回复

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