【形容诗一样的生活】I Do李厚霖谈影视衍生品:强IP、产品创意与创新


发布时间:2020-10-30 21:57:40 阅读量:8480 作者:金鑫

作为《西游降魔篇》的续集,《西游伏妖篇》由周星驰、徐克联手制作,还有吴亦凡、林更新、姚晨等明星加盟,无论从制作团队还是明星阵容来看,这部电影都有强大的粉丝基础形容诗一样的生活。据了解,去年I Do与周星驰《美人鱼》合作打造的“鱼萌萌”取得了很好的销售效果。在珠宝与影视跨界合作的尝试上,李厚霖总结出了一套自己的经验。正如他所说,成功的影视衍生品打造产品开发离不开强大的粉丝基础,一个强IP一般都拥有众多粉丝。

I Do创始人李厚霖谈影视衍生品形容诗一样的生活:强IP、产品创意与营销创新

春节期间,电影票房持续增长,在“周星驰+西游”IP的驱动下,《西游伏妖篇》不负众望地登上了2017年度影片票房榜首。继2016年I Do与电影《美人鱼》成功打造“鱼萌萌”限量定制项链后,I Do再度携手“周星驰”打造了《西游伏妖篇》限量纪念版K金钻石戒指“一眼定情”。

在众多春节档电影中,I Do为何选择《西游伏妖篇》来合作开发?恒信钻石机构、恒信文化产业集团董事长,I Do品牌创始人李厚霖认为,“一个成功的影视衍生品,离不开一批有购买意愿的粉丝,每一个大IP的存在,都有大量的粉丝拥趸。”

2016年,数部电影衍生品销售额超过了千万级别,《魔兽》衍生品在上映前就超过了1亿,《星际迷航》衍生品在国内销售也超过了5000万……《魔兽》已有超过10年的成功游戏运营,积累了数百万的粉丝;《星际迷航》也是如此,近50年的不断发展而逐步完善,“星际系列”已有6部电视剧、1部动画片、13部电影,毫无疑问,有更巨大的粉丝群体。更不用说漫威、迪士尼这些好莱坞影业巨头,围绕每一个大众熟知的影视IP,有多达数十、上百种衍生品开发,已成体系。有数据显示,好莱坞众多电影衍生品收益多达70%,而中国目前影视衍生品收益不到10%,还在起步阶段。

谈及跨界影视衍生品制作,李厚霖表示,创新与创意是另一个成功的关键要素。基于中国数亿文娱消费者,李厚霖认为一个影视IP的合作方应该从各自的定位出发,提供符合消费者需要的产品。I Do作为一个情感珠宝品牌,在影视跨界合作开发上,一定不会偏离品牌定位以及品牌要传递的情感理念和价值观。如何完美融合品牌元素和电影主题,这是品牌参要考虑的核心问题。

I Do与《美人鱼》合作打造的I Do “鱼萌萌”项链,选取的是电影里的情节素材,以周星驰手稿为模版设计开发的。超出一般衍生的概念,但又与电影有很强的关联性。这次基于《西游伏妖篇》唐僧师徒四人西天取经路上改变和成长的主题,I Do将代表爱与守护的元素融入其中,打造了“一眼定情”钻戒。I Do曾经还携手陈坤《火锅英雄》打造了相“信”爱钻石项链。

看到影视衍生品市场的巨大潜力,李厚霖极力推进I Do在电影衍生品领域的投入。他表示,“中国影视衍生品市场还在不断完善的阶段,还需要向好莱坞成熟产业学习,围绕一个IP做多维度挖掘创新。I Do这两年在这方面的尝试摸索到了一些经验,未来的路还很长。”据了解,恒信文化产业集团的成立,也立足于优质IP的开发,携手好莱坞,引进来,走出去。

除产品本身以及“IP+粉丝效应”的考虑,在李厚霖看来,品牌参与影视衍生品制作的第三个关键是“营销”。作为承载《美人鱼》情感与情怀的最佳载体,星爷臆想中的美人鱼形象,经过I Do设计团队的精心打磨,“鱼萌萌”不但获得了星爷交口称赞,更在各项落地活动中得到片方的极大支持。在庆祝电影30亿票房和晒“美人鱼钻石项链”活动中,大批明星佩戴了“鱼萌萌”产品,打造出现象级娱乐话题营销。据艺恩电影营销智库数据显示,《美人鱼》的认知指数在情人节充满情怀与爱意传播后达到顶峰。抓住电影映前到映后三个月的黄金周期,I Do借势电影热度全方位营销,让“周星驰+美人鱼”的粉丝对“鱼萌萌”的认知推向高潮,收获了超预期的营销效果。

由此可见,品牌与电影多种形态的跨界营销一方面可以提升二者在观众中的认知度,增加话题性;更重要的是,这种营销模式打破了过去被动接受的形态,利用明星效应,增加了观众、明星、品牌之间的互动。

随着票房增速放缓,影视衍生品市场越来越成熟以及影视娱乐营销模式的不断升级,这种以定制影视衍生品和全线渗透的营销模式为代表的形式将会得到更多应用。再加上通过大数据对观众消费喜好进行把握,以互联网思维结合品牌与影视项目,未来可以推出更多观众喜闻乐见的影视定制衍生品。

广州市天河区食药监局向广州百佳超级市场有限公司天河都市广场分店送达了不合格报告并进行了现场检查。经查,该分店共购进上述“黄花鱼(小)”25条,均已全部销售完毕,无库存。

成都高新区规划建设局局长郑小明说,“天府智能互联新城”建设主要服务于天府新城的入驻企业、居民和政府。这些企业包括总部企业、软件及服务外包企业等,通过智能互联新城建设,将为企业提供便利的管理,为居民提供家庭办公,为政府提升管理质量,以便更好地为民众提供公共服务。(完)

在广州某技术学院任教的冯小姐同样是“钟摆族”,她的先生在江门某医院工作形容诗一样的生活。两人都不愿意放弃彼此的工作,商量、比较后在江门买了房子。冯小姐星期一到星期四都住在学校的宿舍,星期五下午就回到江门过假期。

5月初,黄某催促刘某请刘某同学吃饭,以办婚礼为由收取刘某同学1万元的礼金。5月20日,黄某到刘某老家河南举办了一场盛大的婚礼。期间,因为刘某家为“新人”添置的是普通家具,黄某大发雷霆,要求全部更换成高档家具,并再次以华某儿子(国际刑警)的身份给刘某打电话,要求刘某必须保证黄某钱包里不少于1万元钱。刘某虽然一一照办,但是逐渐起了疑心。

值得一提的是,昌黎县借鉴台湾家庭循环农庄经验研制的创新型乡村产业综合体,创造性地提出了在葡萄小镇建设“四产院落”的概念。四产——顾名思义,就是聚合了一产科学种植,二产精益生产和三产服务提升之后实现的高附加值产业形态。昌黎县政府将四产院落视为葡萄产业孵化器,它将在提升农民科学种植水平、精益生产质量和创意服务水平等方面起到重要作用,最终实现小镇葡萄产业的转型升级。

伏妖 李厚霖 影视

上一篇: “最会秀恩爱城市”南京排第二

下一篇: 黄晓明、王珞丹联袂代言苏宁 将"幸福"进行到底


来自咸宁的网友说:评论时间:2020-10-30
对我来说,最难解决的事情是,如何才能不想你。 回复
来自定西的网友说:评论时间:2020-10-30
对我来说,最难解决的事情是,如何才能不想你。 回复

  • 来自甘南州的网友说:评论时间:2020-10-30
    最是那一低头的温柔,像一朵水莲花不胜凉风的娇羞,道一声珍重,那一声珍重里有甜蜜的忧愁。 回复

  • 来自万源的网友说:评论时间:2020-10-30
    我只希望我所爱的女人,平凡而孱弱,不必事事自己挡在前头,任何事情发生,都可以有人替她遮挡风雨,尽力照顾她,疼爱她。我只希望你可以从容幸福,安宁地过完下半生。我只是要你幸福。 回复

来自株洲的网友说:评论时间:2020-10-29
晴天适合相见,雨天适合思念。 回复
来自梅河口的网友说:评论时间:2020-10-29
转危为安往往需要高超的心智,也需要好的心态。多思索少激动,多仁爱少仇恨,人生才变得更加美丽。 回复

  • 来自鸡西的网友说:评论时间:2020-10-29
    有的人25岁就死了,只是到75岁才埋葬。我们究竟是活了365天,还是活了1天,重复了364遍。 回复

  • 来自安陆的网友说:评论时间:2020-10-29
    你不是要做一个单纯优秀的人,而是要做一个不可替代的人。 回复

  • 来自江门的网友说:评论时间:2020-10-28
    认识的人不多,但是还是要跟你翻脸,人生很短,不想用来忍你。 回复

  • 来自桃源的网友说:评论时间:2020-10-28
    什么叫真正的放下?就是有一天,当你再次面对你过往的难堪、你恼怒憎恨的人,心如止水,不再起心动念,坦然面对,一笑了之。即便别人在你面前,复述你过往种种不幸时,你仿佛是在听别人的故事,心里一丝涟漪都没有泛起。放下,莫过如此。 回复

随机资讯 北京议价气全市范围内降价 15公斤装 衰老研究新方向:如何才能“老得有质量 喝醋能消灭新冠病毒?假的 男子过节郁闷想不开跳湖被两市民救起 天津:女装睡衣运动服抽检 27个批次 呵护肝脏 中医专家有六点建议 女人想离婚最常用的8个借口 科学家引进培育特殊牧草:最高7米 能 易联众“榕医通”助力“互联网+医疗健 京力争4条地铁线后年通车 香山有望两 华人丈夫移民做饵假结婚 女子遭骗财骗 延长闭店时间至次日凌晨 今日北京商场 常以"老公老婆"相称 校园"灰色短信 令人惊讶的食物营养真相:补钾不用吃香 男子午夜砍杀17岁女友后跳楼身亡 成都闲置电话亭再利用 变“阅读亭”和 老母亲发病要打人 儿子儿媳争着挨棍棒 部分防伪查询网站带315字样 消协: 鸡尾酒的“混搭革命” 音乐和派对“成 吉野家被诉抄袭星巴克地图:连标注错误 深圳公布4套水价上涨方案 生活用水涨 “长虹”等23批手机不合格 男子多次被要求写公开信向女友道歉(图 好哥哥辍学打工供弟妹念书不幸得白血病 包工头多次强奸分手情人被捕 老婆哭闹 网上传“三亚旅游防骗秘籍” 实用性受 代孕网公开招募代孕妈妈 按姿色学历明 日本白领流行“分开同居” 两性关系出 华电集团挂牌三资产 华电能源或成受让 春季家装市场调查:家电促销多 成套优
热门专题