【赛勒汽车】新车取洋名其实缺底气 车企拿来主义为哪般?


发布时间:2021-03-03 19:42:22 阅读量:333 作者:志泽

著名导演冯小刚在微博中说:“为什么国内的公司同事都是国人,但起的都是洋名?为什么国内的楼盘腆着脸叫什么‘香榭丽舍、普罗旺斯、罗马花园、加州水郡’?为什么很多东北出来的艺人,一张嘴都是台湾口音?说台湾口音就有面子了?”“产生这些崇洋媚外的怪现象,根本是因为自卑赛勒汽车。”在车界中,也不乏洋化的影子,比如S6、H6等等,难道汽车品牌也被崇洋媚外的风气同化了么?

一个消失了800多年的西域古国,日前被搬来派上了大用场,东风日产为MURANO命名“楼兰”。当头罩面纱的神秘女郎从屏幕上走下来将一张写有MURANO售价的羊皮递到东风日产副总经理任勇手中时,现场有人拍案叫绝。因为“楼兰”这个古丝绸之路必经之地还有个美丽的传说,相传一个美丽绝伦的大漠公主在未出生之前,就被赐予了一个响亮而又永恒的名字:楼兰——象征阳光、绿色植物、青春和美貌。

并非所有的新车命名都如此般精彩。实际上,虽然好车新车层出不穷,但在命名上绝大部分已经力不从心。

汽车跨国公司“入乡随俗”

汽车跨国公司给自己的产品命名,一般都是采用国际通行的拼音文字,大多用字母组成。但是这些车到了中国市场,为了让广大的中国消费者便于接受,起一个恰当的中文名字便是一条捷径。

比如丰田公司的豪华轿车品牌“LEXUS”(雷克萨斯),丰田公司的人说这个中文译音能够帮助中国消费者更容易的联想到LEXUS品牌。

“奔驰”在若干年前在国内的称呼曾经是“奔斯”,读音更接近这个品牌的原文——MERCEDES-BENS中的后一个词。这个品牌的中文名称现在是“梅赛德斯-奔驰”。其中“奔驰”一词在中文中更适合一辆车的名字。

“宝马”一词在中文中也有很好的意思,宋词中有“宝马雕车香满路”这样的名句。用“宝马”作为德国BMW汽车品牌的中文名字,堪称绝配。BMW在中国以外的地方只有一个名字,就是“BMW”这3个字母的英文发音,BMW是德文“巴伐利亚的发动机工厂”三个词的缩写。宝马汽车中国公司的官员说,他们十分珍视“宝马”这个BMW的中国名字。

好车名有利于品牌传播赛勒汽车

俗话说“名正言顺”。当过父母的或许都有这种经历,为了给小孩取一个动听的名字,《新华字典》都快翻烂了。同样的道理,国际汽车品牌进入中国后第一件事就视为其起一个动听的名字了,或许是想通过起一个中文名来更好的取悦中国的消费者。

好的中文名无疑会起到锦上添花的作用,BENZ翻译成奔驰、BMW变成宝马已经成为经典,但不知是中文词汇还是国人想象力不够丰富,似乎朗朗上口的中文名就只有那么几个,面对一年100多款新车型逐渐力不从心赛勒汽车。

近几年,车企高层们就习惯运用了“字母+数字”的简单组合,一目了然,通俗易懂,国内的一些本土品牌如奇瑞、比亚迪等也开始采用这种命名方法。

“宝马”是大家公认的好车名。但是要把这两个字做成镀铬汉字贴在国产宝马轿车的尾部,恐怕不会被买车的用户接受。车名的本土化便于汽车品牌的口头和书面传播,并不适合贴在车身上。车身上最显著的是品牌标志,比如奔驰的三叉星。车身上贴着的车名目前多数采用国际通行的拼音文字,欧美品牌的汽车自然是这样,日本、韩国的汽车即使在本国销售,也没有把日文、韩文的车名贴在车身上。就像英文是国际通行的商业语言一样,车名的国际化也是一个趋势。

汽车产品命名是市场营销中的重要课题,当代销售大师阿尔·里斯曾说过:“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”取一个好的产品名称,涉及对产品定位的准确把握、社会大众心理的敏感捕捉等许多方面,绝不是偶然所得。跨国公司如没有在这方法长期积累的运作经验,来到中国后,就不会取到“宝马”、“奔驰”这样的好名字。

对于造成这一现状的原因,市交委相关负责人直言不讳,他表示,由于驾培行业实行“驾考分离”管理体制、相关法律法规滞后、土地资源十分紧张等方面原因,市驾培行业目前存在三个突出问题:一是由于缺乏与学车人口规模相匹配的大型政府考试用地和训练用地,二是学车考试实行指标分配,造成学车难、考试难、拿证难,三是驾驶员考试应试教育现象严重,培训质量有待提高。

而当年1月—11月份南京依维柯已经实现销量1.6万辆,王浩良将张欣调任MG名爵总经理,直至南汽和上汽合并。

日前,由国务院总理温家宝主持的国务院常务会议上正式提出,提高大排量汽车消费税率的同时,也对节能环保型汽车实行消费税优惠政策。此前虽然油价一直走高,但国内小排量汽车的销量还是处于下滑的趋势。而随着本次调整政策的出台,不仅明确了国家今后对汽车消费市场的指引,同时小排量车所形成的结构性利好也将促成这一市场的蓬勃发展。今年以来,已有马2、雅力士、新飞度等多款小车竞相上市,而自主品牌也有长城精灵以及比亚迪首款1.0L小车F0将于9月上市,多款小排量新车的面世,很可能改变之前小排量汽车"叫好不叫座"的尴尬。无论是从未来汽车产业的发展方向,还是从节能减排的角度,小排量汽车一直都是市场的焦点,而且政府也鼓励和支持小排量汽车的发展。

楼兰 新车 东风

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来自格尔木的网友说:评论时间:2021-03-03
我不赶时间的时候尽可能走路,这使我脚踏实地;我不妄想,迫使心清心明;我避开无谓的应酬,这使承诺消失;我当心的去关爱他人,这使情感不流于泛滥;我绝不过分对人热络,这使我掌握分寸;我很少开口求人,这使我自由;我看书,这使我多活几度生命。 回复
来自广水的网友说:评论时间:2021-03-03
我不赶时间的时候尽可能走路,这使我脚踏实地;我不妄想,迫使心清心明;我避开无谓的应酬,这使承诺消失;我当心的去关爱他人,这使情感不流于泛滥;我绝不过分对人热络,这使我掌握分寸;我很少开口求人,这使我自由;我看书,这使我多活几度生命。 回复

  • 来自双城的网友说:评论时间:2021-03-03
    因为相爱,所以变成笨蛋。恋人们用自己的方式,寂寞地相爱。最后那些被辜负的心情,却统统变成伤害。任性的孩子请学着去懂得,即使那些心情没有说出口,也是爱。 回复

  • 来自琼海的网友说:评论时间:2021-03-03
    最需要碰运气的事情,不是中万,而是爱情。 回复

来自利川的网友说:评论时间:2021-03-02
我什么时候才能像你一样,转身就爱别人。 回复
来自胶南的网友说:评论时间:2021-03-02
祝你遇到那个人,让你看一眼就不再想要别的人。再不济的话,祝你遇到一个人,你兜兜转转一圈回来,发现最好的还是他,刚好他还在等你。 回复

  • 来自深州的网友说:评论时间:2021-03-02
    总有一天要勇敢长大,抬头看着刺目的阳光,合上书页忘记美好的童话。 回复

  • 来自七台河的网友说:评论时间:2021-03-02
    与其在风雨中逃避,不如在雷电中舞蹈,即便淋得透湿,也是领略生命的快意。 回复

  • 来自长治的网友说:评论时间:2021-03-01
    人生的终点是死,是空无,在终点找不到意义。于是我们只好说:意义在于过程。可是,当过程也背叛我们的时候,我们又把眼光投向终点,安慰自己说:既然结局一样,何必在乎过程。 回复

  • 来自广安的网友说:评论时间:2021-03-01
    心事这东西,你捂着嘴,它就会从眼睛里跑出来。 回复

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