【光大汽车展】小车市场鏖战急 多家车企全面布局“网络营销”


发布时间:2021-03-05 12:06:35 阅读量:34284 作者:黎伟

网络营销成新方向光大汽车展

高油价时代,小型车焕发青春的同时也正经历着空前激烈的竞争和比拼。先有雨燕、天语SX4、POLO在内的多支“老枪”抢占地盘,后有“三剑客”雅力士、新飞度、福特新嘉年华上市搅局,剑挑群雄,小车市场鏖战正酣。就在各厂商正欲“八仙过海,各显神通”之际,东风日产却借助网络营销的东风,抢得一机之先。

汽车营销新纪录诞生

从5月上线到7月活动结束,一个为期两月的汽车网络互动游戏创造了官方网站注册玩家超过15万人,手机注册用户超过3光大汽车展.4万人,官网点击量突破5800万次的惊人数据。上月末,中国汽车营销界的一项新纪录由此诞生。

这项纪录的创造者就是素以创新营销见长的东风日产。在此之前,汽车网络营销活动的参与人数一般都在10万人以下,官方网站点击量能超过4000万次的微乎其微。而骊威“连连看”——这款将经典网游与“全时多能”车型特点相融合的白领小游戏,凭借更易于参与的形式、更大众化的趣味性,不仅创下了汽车网络营销活动参与人数的新纪录,同时也大大提升了骊威的口碑,直接拉动了终端销售。据统计,6月份骊威销量高达7757辆,1-6月累计销量达到33910辆,均高居紧凑型两厢车细分市场第一名。

据业内人士透露,顾客的决策信息70%来源于在销售现场的悉心观察和同销售人员的畅通交流,但是在这之前,关于企业的了解和产品的认知,很大程度是依靠网络平台来进行的。在信息化时代的今天,网络营销作为一种新兴的营销方式,通常会聚集更多人气。

业内人士表示,骊威“连连看”活动表现出的精彩营销创意和超强的人气,可谓是今年低迷车市的一大亮点。在群雄纷争的小型车市场,不管是从营销理念还是市场反响来看,该活动似乎都让骊威在网络营销这盘棋中占得了先手。

据了解,在北京、上海、广州等地区,在已经形成对互联网信息依赖的网民中,大专以上文化程度的占56光大汽车展.8%,已婚网民占39.9%,网民已是消费能力很强的主流人群。因此,利用互联网进行汽车营销传播,已经发展成为汽车行业不可逆转的营销趋势,但怎么利用却是门高深的学问。

就近年来汽车市场的发展趋势来看,营销至上的竞争轨迹让大多数企业不得不通过制定靶向性更强、差异化更大、传播范围更广、能够让潜在的目标客户主动找上门来的营销方案,以提高企业的营销效率。东风日产在这方面可谓下足了功夫,同样也取得了不错的市场成绩。骊威以丰富的手段、时尚的方式将网络的作用发挥到最大,同时也给沉闷的传统汽车营销界带来了新的启发。

骊威的网络营销让东风日产品尝到甜头,东风日产开始全面布局网络营销。不过,也有业内人士表示,网络营销的招数在未来究竟能发挥出多少功力,对于其他企业的影响又有多大,市场会给出评判。(谢静陈净)

对此,李书福表示,民营企业可持续发展的关键是创新能力,吉利和沃尔沃共同成立研究机构,联合开发新的产品有利于提高中国汽车工程师的研发能力。目前,吉利选派了大量的研发工程师与全球选派而来的工程师们一起工作,共同推动项目发展,就是可持续发展核心能力建设的集中体现。(记者钟源林远方烨)

小车 市场 网络营销

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来自唐山的网友说:评论时间:2021-03-05
小丑取悦着这个世界,也许未曾感受到真正的快乐。 回复
来自三明的网友说:评论时间:2021-03-05
小丑取悦着这个世界,也许未曾感受到真正的快乐。 回复

  • 来自云浮的网友说:评论时间:2021-03-05
    爱情从来没有两全其美,只有两败俱伤。 回复

  • 来自宜春的网友说:评论时间:2021-03-05
    找到对的人也许要花一生的时间,但爱上一个人却往往在一瞬间。 回复

来自廊坊的网友说:评论时间:2021-03-04
如果说我懂得的道理比别人多一点,那是因为我犯的错误比别人多一点。 回复
来自郑州的网友说:评论时间:2021-03-04
对过去耿耿于怀的人,一般都抓不住未来,而一直“忐忑明天”的人,通常也会错过现在的美好。所以,活在当下吧,和你所热爱的一切,在一起。 回复

  • 来自金昌的网友说:评论时间:2021-03-04
    想念一个人,需要冲动的感觉。思念一个人,需要深刻的烙印。接近一个人,需要满怀的诚意。爱上一个人,需要十足的勇气。放弃一个人,谈何容易。 回复

  • 来自宁德的网友说:评论时间:2021-03-04
    没有人会对你的快乐负责,快乐得你自己寻找。你可以想想,世界不可能一成不变,太阳也不可能绕着你运行,你迟早会长大,生活中会充满失望。如果这就是你生活的一部分,就若无其事地接受现实。 回复

  • 来自赤水的网友说:评论时间:2021-03-03
    当今社会,物欲横流,弱肉强食。在人性与道德的激烈竞争中,我们渐渐遗失了最初的美好,逐步迷失了纯真的本性。任孤单与落寞在回忆的小河里轻吟浅唱,岁月安静的流淌,我们却再也寻不回那个梦开始的地方。 回复

  • 来自南昌的网友说:评论时间:2021-03-03
    不要贪快,以你的聪明,只要耐心,什么事不成,你真的争口气,羞羞这势利世界也好! 回复

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